大力宣传,那就不需要……
这个决定很奇葩!
明明这么重要的项目,顾总自己也说熊出没不容有失,但却在前期宣发环节上,如此抠门节省?
别说普通的动画师、配音导演了,哪怕是老张、马奎这些顾总的身边人,也不清楚他究竟在想什么。
这钱也省啊?
没必要吧!且不说万宝根本不缺这点宣发预算,就算真缺钱,从其他项目上挪一点也够用了。
“你们不懂……”
顾淼微笑着解释道:“我不是舍不得花钱,只是这钱不花,比花钱效果更好!”
“啊哈?!”
众人疑惑不解,什么叫不花钱比花钱效果更好?这是什么歪理?宣传推广难道还有错吗?
“所以说你们不懂啊!”顾淼翻起白眼道,“当初《喜羊羊与灰太狼》开播的时候,咱们有花钱去做推广宣传吗?”
“没有!”
马奎作为亲历者,回忆几年前的做法道:“那时候全靠观众们口口相传,江川少儿频道甚至在省外都没人看。”
“不过那时候,咱们之所以不花钱做宣传推广,主要是没钱啊!动画的制作预算都靠坑蒙拐骗,哪还有多余的钱去搞宣发?”
“我懂你意思。”
顾淼点了点头,表示他知道马奎想说什么,于是便补充道:“那时候兜里没钱,所以很寒酸地播出了。”
“可你换个角度去想,假设那时候我们有钱,并且花了不少钱去做前期宣传推广,那效果又怎样呢?”
呃!
马奎噎住了。
这种充满了不确定因素的假设,他不知道该怎么回答。
所有人都觉得,喜羊羊刚开播的时候,假设公司有钱做好前期宣传,那这部动画火起来的速度会更快。
可究竟有多快呢?
依赖广告资源,对作品进行广而告之的速度,真的能比观众们“口口相传”更快吗?
“六度分隔理论,你应该听说过吧?”
“在这个理论里,你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超六个。”顾淼摸了摸下巴道,“也就是说,最多通过六个人,你就能够认识任何一个陌生人。”
顾淼不是不花钱。
他只是单纯觉得,针对像《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》这样的作品,需要改变一下宣发推广策略。
这类作品,天然自带“人传人”特性。
所以说,与其把钱花在线上线下各种广告资源上,还不如想办法,让动画“人传人”的速度变得更快。
“我懂了。”
马奎恍然大悟道:“您是打算利用观众,来实现宣传推广的效果?”
“没错!”顾淼点头道,“我确实是这么想的,毕竟再好的宣传文案,也抵不过亲朋好友的一句安利。”
把钱花在刀刃上!
买什么广告资源?有这钱,拿去搞点有意义的事,通过观众们的互相安利,以此推动作品爆火,这难道不香么?
当然,想法归想法。
具体的实践方法,顾淼暂时还没想好,他只是通过拼夕夕等流氓软件的“拉新”策略,简单拼凑出了一个执行方案。
至于说,这个方案是否可行?又能起到多大的效果?
他也不敢保证。
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